q宠世界杯世界杯冠军带来疯狂流量马龙再成
2024年06月19日 潮流资讯
世界杯营销大战:马龙成广告新宠
刚刚结束的卡塔尔世界杯，不仅赛场内战火纷飞，赛场外的营销大战同样精彩纷呈。随着中国球星马龙夺得世界杯冠军，他再一次成为品牌们青睐的＂广告宠儿＂。各大品牌纷纷推出以马龙为主角的新广告，希望借助马龙的人气和影响力来吸引流量。
卡塔尔世界杯期间，各大品牌在内容营销上可谓是＂使出浑身解数＂。除了传统的赛事直播、战报等，还有不少品牌尝试了一些创新的营销方式。比如美团外卖就让加纳国家队球员穿上了外卖小哥的制服进行训练，在抖音上买热门产品来承接流量，当天搜索量就暴涨了60%。
从赛事本身、比分、球星新闻到赛事花边，内容营销的广度由低到高，精度由高到低。对于那些体育痴迷的直男群体来说，围绕赛事本身做营销自然是首选，比如直播解说、战术等。但对于大众群体来说，只需承接高热度流量即可，不需要过于精准。
马龙人气爆棚 品牌们抢手代言
在这次世界杯上，马龙无疑是最大的赢家之一。作为世界冠军，他的人气和影响力都达到了新的高度。各大品牌自然也希望能借助马龙的光环效应来提升自身知名度，因此马龙成为了广告界的＂宠儿＂。
马龙一直是品牌们青睐的代言人选。在夺冠之前，他就已经是多个品牌的代言人，比如蒙牛、苏宁易购等。夺冠后，更是有越来越多的品牌主动找上门，希望能与马龙合作。
就在马龙夺冠的天，蒙牛乳业就立即推出了一支以马龙为主角的新广告。广告中，马龙饰演一位普通的乒乓球教练，在训练场上耐心指导学生。广告马龙向学生们展示了他的世界冠军奖杯，学生们无不兴奋雀跃。这支广告传递出了＂永不放弃、一往无前＂的正能量理念，与蒙牛＂开启更好＂的品牌主张不谋而合。
除了蒙牛，苏宁易购也推出了一支新广告，邀请马龙出镜。广告故事情节跌宕起伏，马龙在广告中先是遭遇了一系列的挫折和失意，但最终凭借顽强拼搏的精神重新站了起来，成为世界冠军。这支广告旨在传递＂永不放弃、勇敢追梦＂的正能量理念。
内容营销要与受众群体需求结合
单纯依靠明星代言的广告策略是否真的有效？如何在世界杯这样的大赛期间做好内容营销？这需要品牌们进行深入思考。只有与受众群体的需求和关注点紧密结合，内容营销才能事半功倍。
对于体育迷群体来说，他们最关注的自然是赛事本身的相关内容，比如赛况直播、战术、数据解读等。品牌可以在这方面做文章，推出相关的内容营销产品。例如某体育品牌就在世界杯期间推出了＂看球说＂系列视频，由资深解说嘉宾对赛事进行深度解析，获得了不错的关注度。
而对于普通大众群体来说，他们对赛事本身的关注度相对较低，但对于球星的个人生活、家庭状况等花边新闻却有着浓厚的兴趣。品牌可以在这方面做文章，推出一些轻松有趣的内容。比如某综艺节目就在世界杯期间推出了＂球星别样生活＂系列，探访了多位球星的家庭生活，获得了不错的收视率。
创新的内容营销形式同样不可或缺。比如美团外卖让加纳国家队球员穿上外卖小哥服装训练，在抖音上买热门产品承接流量，就是一个很好的创新营销案例。这种新颖有趣的营销方式，不仅吸引了大量关注，还为品牌带来了正面曝光。