众所周知，京东的吉祥物是一条狗，然而，最近这条狗却和一只猫搞在了一起。

当然，这不是一只普通的猫，而是一只妖猫，一只有来头有故事的妖猫。

故事，还要从30年前说起。

1987年，日本奇幻文学作家梦枕貘开始构思一部反映大唐盛世的奇幻巨著《妖猫传：沙门空海·大唐鬼宴》，并于1988年开始在《SF Adventure》上刊发首章。

没想到，这一写，就是17年。

本来只是反映空海和尚在盛唐“捉妖记”的小说，最终引入了杨贵妃、玄宗、白居易等人的离奇故事，演变成一出匪夷所思却又环环相扣的奇幻悬疑鸿篇巨制。

期间，作者15次来到中国来采风，3次重走唐玄奘“西游之路”，四易期刊之后，终于在2004年将连载完结。

梦枕貘说这是他最满意的作品，比他的成名作《阴阳师》还要满意。

同样欣赏这部作品，以及对盛唐着迷的，还有陈凯歌，他决心把这个故事拍成电影。

陈凯歌对原著进行了大刀阔斧的改编，包括去掉了空海的好基友橘逸势，以及用妖猫串起整场电影。

陈凯歌是公认的低产导演，拍《妖猫传》更是出奇的慢——光是助力湖北襄阳修唐城就花了六年时间，改编剧本则用了五年。

有了这550亩的实景古城，再加上一年的后期制作，电影《妖猫传》绝对是一场视觉盛宴。

好了，现在我们知道梦枕貘的《妖猫传》是一本很吸引人的小说，陈凯歌据此改编的电影同样让人期待，但这一切又是怎样和京东扯上关系的呢？

原来，这是京东和新丽传媒结合《妖猫传》这个IP开展的一次跨界营销合作。

一个浓眉大眼的电商平台和一部妖娆华美的奇幻电影碰撞出了火花，这事有趣。

京东是这么做的。

先是用电商惯用的优惠措施各种送送送。

京东为《妖猫传》量身打造了三个圣诞会场：《妖猫传》电影日、PLUS会员日和圣诞奇物宴，福利包括购物满99元送40元电影票，PLUS会员用50京豆兑换40元电影券，以及9.9元购买首映场电影票等。

再是用站内外各种资源做推广。

站内，京东做了一个《妖猫传》超级IP日，这一天登陆京东会在首页看到《妖猫传》的各种氛围。京东还邀请了8万多家第三方店铺通过店铺换肤、店铺阁楼和店铺banner等商家店铺流量为电影宣传造势。

站外，京东把官方social账号和媒体传播资源拿出来推《妖猫传》，还利用地铁、灯箱、公交站牌、影院、LCD和视频广告等来推，可以说覆盖了除电视媒体之外的全媒体类型。

京东的这套打发，不仅让我们普通用户很诧异，也让很多影视公司大老板很疑惑，不断地追问京东的活动是什么情况，为什么这么大动静。

但事实上，这并不是京东第一次与“内容”跨界合作了。

早期京东主要是卖一些影视作品的衍生品，比如迪斯尼的公仔，比如《正义联盟》上映后，京东联手DC推出了正义联盟版Joy公仔。

但是，随着京东“无界零售”战略的深入，尤其是京东3C文旅事业部的成立，京东与内容的跨界合作越来越深入，玩法也越来越多。

由京东与爱奇艺联合策划的网综节目《有话职说吧》，播放量已超过一亿，京东数码打造的IP 电商综艺闯关直播栏目《SM7200秒》也迎来了第二季，平均每期节目观看量超过100万。

京东冠名的“京东杯·中国青年电子竞技大赛”，决赛当晚五大平台直播累积观看人数超过800万，15天选拔赛总体直播观看量累积超过1.5亿人。同时，京东还冠名了CEC中国电子竞技大赛，累计观看量超过1000万。

无论是这些活动，还是这次的“猫狗合体”，京东还处在一个投入的阶段，像这次推《妖猫传》送电影票优惠券话费的1亿元支出，京东就是和新丽各负责一半的费用。

看上去，京东在乎的并不是自己的输赢或者是盈利，而是想通过电商能力的一体化开放，搭建一个多变共赢平台，实现品牌方、消费者、合作伙伴与京东的共生共赢。

现在，我的《妖猫传》原著是在京东买的，《妖猫传》电影票是在京东换的，《妖猫传》马克杯是在京东发现的，未来，京东的无界战略还将跨界出什么新花样，我充满了期待。

PS：感谢s小姐的猫

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