从2022年第一季度起，南都对深圳市属国有企业新媒体的信息发布情况进行测评，推出“深圳国企新媒体信息发布观察榜”，今天推出第九期观察榜，对深圳国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国企新媒体的蓬勃发展。本月推出的是“2022年11月深圳国企新媒体信息发布观察榜”。所有测评公众号的数据收集截至12月7日。

本期测评对象一共有29个深圳国企一级账号，以及24个深圳国资控股或参股的A股上市公司微信公众号，合计53个账号。

11月，深圳各国企掀起学习贯彻党的二十大精神热潮，各公众号发布了130条“二十大”相关学习推文。同时，以“发展”为关键词，深圳各国企在官方公众号上共发布65条“发展”主题相关推送，涵盖了“高质量发展”、“健康发展”、“绿色发展”、“创新驱动发展”等内容。

在29个国企一级账号中，深圳地铁、深圳人才安居、深圳市东部公交、深圳燃气阅读量在10W+以上，表现亮眼。i深圳食品和深圳鲲鹏资本则排名垫底。而在24个上市国企中，万科周刊、中国平安、达实智能阅读量排名前三，其中万科周刊和中国平安连续五个月排名前三。

-【一级账号月榜】-

11月深圳国企一级账号更新勤快

深圳人才安居环比新增10W+阅读量

11月，22个深圳国企一级账号阅读量环比上升，主要原因在于大部分公众号发布的文章数量上升。一共有23个公众号发布的文章比10月更多，其中增加明显的是深圳人才安居公众号，环比新增了20篇推文。发布文章数量增加，给阅读量带来的增长效果明显，深圳人才安居11月新增阅读量10W+，此举助力该公众号11月荣登阅读总数榜第二名。

深圳地铁11月28日发布的推文《深圳地铁6号线支线、12号线正式开通》，标志着深圳地铁正式步入“500公里”时代，阅读量冲上10W+。深圳人才安居11月9日发布的推文《4422套，均价20520~44900元/平方米！安居君兰湾府等六个项目住房面向人才配售》，公布了本批次住房基本情况、配售价格、看房安排等有关事项通知，事关人才安居配售，阅读量7W+。深圳燃气11月17日发布的《装修擅动燃气管道致损失数万元？这些案例大家留意哦！》，图文并茂呈现真实案例，警示性强，获得1.7W+阅读量。

从信息发布数量看，深圳巴士集团凭借71篇文章排名第一，深圳市创新投资集团（67篇）排名第二，深圳地铁、深投控（62篇）并列第三。排名靠后的是i深圳食品（4篇），深圳鲲鹏资本（1篇）。

从点赞总数看，点赞排名前三的分别是深圳地铁（4412）、深圳巴士集团（2646）、深圳市东部公交（2289）。值得注意的是，i深圳食品仅获赞5个，深圳鲲鹏资本获赞4个，振业阳光招采仅获赞2个。

从在看总数看，深圳地铁（1441）、深圳巴士集团（1210）仍然排名前列，而振业阳光招采、深圳鲲鹏资本、i深圳食品在看数均为零。

-【上市公司账号点评】-

天音通信控股、深国际物流发展有限公司11月零发布

此次测评的上市公司类国企账号共24个。15个公众号实现了阅读量环比上涨。其中万科周刊（15W+），环比上涨8W+阅读量；中国平安（10W+）、达实智能（43177）排名前三；而天音通信控股股份有限公司、深国际物流发展有限公司11月零发布，各项测评指标均为零，排名垫底。

11月，深圳国资控股或占股的上市公司公众号阅读量上涨的主要因素在于文章发布总数增加。17个上市公司公众号推文数量相比10月份有所增加，增加最多的是国药一致，11月增加19篇，最终国药一致以27篇文章发布总数位居第四。深物业集团则以39篇推文数量位居第一。而深圳控股仅发布2篇，排名靠后。

从点赞总数来看，万科周刊获赞912个，中国平安获赞654个，达实智能获赞381个，排名前三。怡亚通点赞总数环比增加217个，达到344个点赞，排名进入第四。

从在看总数来看，中国平安以243个在看总数排名第一。排名第二的万科周刊获得210个在看。11月多个公众号在看总数为零，包括特发信息、赛格集团、英飞拓Infinova、深圳控股、深房集团等。

课题组测评发现，11月上市公司公众号发布的企业发展信息，不乏干货。如万科周刊发布的《深圳支持万科长期稳定健康发展：万科与6家深圳市属国企签订战略合作协议》一文获得10W+阅读量。此外，与世界杯相关的信息，也有不错的关注度。如中国平安发布的《在卡塔尔赛场上的“中国队”，也有平安的身影！》，获得了14828阅读量；海能达发布的《海能达为卡塔尔世界杯提供专网通信服务》，获得1931阅读量。

策划：王莹

统筹：李颖

出品：深圳国企信息发布观察课题组

采写：南都记者 邱墨山 研究员 林燕德

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