世界杯2022week俄罗斯世界杯抽签已
2024年06月05日 潮流资讯
在广大的体育赞助市场中每笔交易都不算一个小生意，但在奥运会和世界杯两项赛事的相关赞助合作对比下，历来都会使大部分赞助生意相形见绌，无论从巨额成本、国际化曝光度，还是对品牌未来发展潜在影响力来看，基本上没有能与这两大赛事相提并论的赞助合作了。
然而，明年世界杯的赞助情况却不同以往，在距离明年莫斯科揭幕战仅六个月时间时，还有部分赞助席位仍未最终确认。
FIFA2018年世界杯推出三个级别的赞助方案。8个顶级合作伙伴：拥有在赛会期间全球推广品牌的权益，将在整个赞助周期内提供大约为1亿英镑（约合8.9亿人民币）赞助费用，第二级别赞助为6家赞助商，每家赞助机构付给国际足联约5000万英镑（约合4.5亿元人民币）赞助费用。最后是32个区域支持商，800万英镑（约合7000万人民币）。
国际足联面临的问题是，这一赞助方案中很多赞助席位可能无法填满，这与之前赛事形成鲜明对比。2018年的赞助名单有些令人尴尬:国际足联仍在寻找最后两个顶级国际合作伙伴，而地区支持者方面，迄今为止只有一家俄罗斯银行——这意味着在第三级别仍有31个赞助名额空缺。
▲国际足联仍在寻找最后两个顶级国际合作伙伴，而地区支持者方面仍有31个赞助名额空缺。
一般来说，一个大品牌需要至少一年的决策时间，来决策体育世界杯这样的大型赞助，所以虽然听上去有些不可思议，但世界杯似乎越来越有可能凑不齐完整的赞助商名单。最后更有可能以极低价格将一系列剩余赞助机会兜售给品牌。
所幸现有的赞助商已经交付了定金，即便是这一决策可能为他们潜在麻烦。另一方面，国际足联需要15亿英镑来举办一届世界杯，2016年亏损3亿英镑，今年将预计损失4亿欧元，他们确实需要更多的收益。
在数字时代背景下，对于品牌经理和企业CMO们来说，大型体育赞助的吸引力已经开始逐渐消退，但英超联赛的商业化成功案例表明，足球赞助的情况出奇乐观。里约奥运会的赞助商们也创纪录地贡献了70亿英镑赞助费。
世界杯变成品牌风险
所以，如果这不是体育赞助的责任，那么问题出在哪儿呢?
显然，前主席巴拉特Sepp Blatter的退位损害了国际足联的声誉。一系列的调查和逮捕为国际足联瑞士总部蒙上阴影。事情变得如此糟糕，以至于几个国际足联的赞助商都在公开发表声明谴责国际足联，并要求他们尽快解决问题，否则将面临赞助商的退出。
几家不同的国家警察部门仍在调查国际足联的高管，如果你在谷歌上搜索“国际足联”，你可能会读到有关洗钱、欺诈或国际犯罪的信息。
风险面前，品牌主根本不会信任国际足联和俄罗斯，尤其是9位数的标价，以及这张赛事将吸引10亿球迷的目光关注。
因为对于大品牌来说，品牌营销是他们市场营销的一个重要环节。CMO们最不想看到的就是他们的品牌出现在不合理的合同上，或者与任何合同不相关的事务产生联系。更糟糕的是，媒体对事件的报道会进一步扩大事态，包括企业CEO在内，人们会读到这些报道。
在某种程度上，国际足联也在自己的决定中打入了乌龙球。尽管俄罗斯与反民主活动以及圣彼得堡社交媒体丑闻传的沸沸扬扬，表明它并不是2018年安全意识品牌的理想场所，与世界杯的下一站相比，它看起来简直是天堂。
国际足联高管如何在美国、日本、韩国、澳大利亚、卡塔尔中选中卡塔尔，一个人口少于三百万，夏季平均温度超过摄氏40度的国家成为2022年世界杯主办国，让人匪夷所思。但有一件事是肯定的:如果俄罗斯办赛在赞助资金方面有问题，那只好等到2022年在卡塔尔弥补了。
还有一个问题就是，国际足联依赖于像可口可乐和Visa这样的长期合作伙伴，在许多世界杯比赛中继续赞助。但即使是这些中坚分子肯定是苦苦思索的潜在陷阱支付相关的比赛似乎已经被金融欺诈的谣言,和运行是完全不切实际的世界上最大的足球事件的国家,没有足球传统或基础设施来支持它。
颇具讽刺意味的是，过去在为众多公司打造品牌股权方面取得如此成功的赛事，如今却举步维艰，除开在诚信、财务透明和道德等问题，它完全忽视了自己的声誉。
声明：本文为懒熊体育编译自MARKETINGWEEK，原文作者为Mark Ridson。