一提到经济学，是不是就觉得枯燥无味？或者一想到经济，就想到赚钱两个字？

其实，经济学在我们生活中可谓无处不在。

比如喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？买前冲动，买后后悔，怎么办？商家为什么使用优惠券，不能直接降价吗？

以上所有的这些问题，都能在一本书中找到答案，它就是《长得好看能当饭吃吗》。

对，你没看错，这是一本专门讲述经济的知识用书。

作者谢宗博，香港中文大学会计学硕士，公共管理学硕士，财新传媒“全球青年领袖论坛”成员，曾在政府部门从事宏观财经政策研究十余年。

这本书提炼了33个经济学常识，通过生活中的例子来答疑解惑，阐述现象背后的经济逻辑关系，帮助更多人走出观念误区。

长得好看能当饭吃，以貌取人是一种天性。

都说现在是一个看脸的社会，所以“颜值经济”大行其道。

不论是在商场还是职场，颜值都被当作一种利器，各种网红达人层出不穷，催生了美容美妆这一产业的繁荣。

不止是人，很多网红产品由于包装设计好看，也都深受欢迎。比如各大景点出品的文创雪糕，还有故宫推出的古典文创产品，虽然价格昂贵，但依然火爆。

从古到今，容貌从来就不是一张简单的皮囊，因为以貌取人就是人的一种天性。

经济学家认为，雇主倾向于把较好的工作和收入给颜值高者，不能完全说是出于歧视。

在经济学家眼里，美貌就是一种生产性资源，长得好看，代表了更美好的外在，更容易被市场各方接受，这就是好看的外部效益，这就是价值。

当然，长得好看只是一方面，所谓颜值，它还包括内在的打造，如优雅、谈吐、善良等等。

能保证颜值的，只有沉淀于内心的品质，正如那句话所说：“始于颜值，陷于才华，终于人品” 。

商家促销里的各种优惠券，暗藏着价格歧视。

节假日商家会搞各种促销优惠活动。我们稍微留意一下，就会发现所有的促销活动里，优惠券很多，凭券打折。

有些人为了最大化利用优惠券，硬生生给逼成了数学计算者。

问题来了，为什么商家不直接搞个降价返利呢？为什么要多此一举？这里面就暗藏着价格歧视策略。

按照经济学定义，价格歧视实质上是一种价格差异，指商品或服务的提供者在向不同对象提供商品服务时，在不同接受者之间实行的一种销售价格。

价格歧视包括三个等级：一级为讨价还价，二级为量大从优，三级为专门定制。

说到底，商家搞优惠券的目的就是看人下菜。

对心理价位预期高的顾客，他可能懒得领券，直接以高价格购买产品；对心理价位预期低的顾客，他一定会花时间和精力去研究券，从而获得一个更实惠的价格。

同一种商品，为了满足不同人群的需求，商家也是卯足了劲。

比如一家奶茶店做了一款经典奶茶，售价20元，每周六、周一特价10元。价格敏感的消费者，就会选择这两天去买特价，另一部分对价格不敏感的消费者，只要想喝随时都会去买。

餐厅提供“饮料无限续杯”服务，不亏反赚是因为边际效用。

无限续杯最早来源于麦当劳和肯德基，现在许多快餐店都采用了这一服务，它们不怕亏本吗？

其实商家在做决策时，一定要考虑成本和收益，只要新增收益大于新增成本，这个行为一定会赚钱。

这个成本不是单位成本，而是边际成本。

比如一家航空公司，它在临近起飞时可能会甩卖机票，因为不论是空座还是满座，飞机都会定时起飞，总成本是确定的。

每多卖出一张机票，边际成本几乎为零，得到的却是新增收益。

经济学里有个边际效用规律，在一定时间内，一个人连续消费某种物品时，随着物品数量增加，物品的边际效用会呈现递减的趋势。

就像小品《吃面条》，陈佩斯扮演的演员刚开始吃面狼吞虎咽，三碗过后，肚子越来越撑，这时候吃面对他来说，就成为一种遭罪，最后只能弃面而逃。

无限续杯就是这个原理，看起来像是无底洞，但实际上每个顾客的消费量是有限的，喝一杯不过瘾，喝三杯就喝不下了，再好的饮料也不过如此。

俗话说，只有错买的没有错卖的，商家通过无限续杯，不仅吸引了更多消费者，而且还降低了他们对餐厅其他产品价格的敏感度。

顾客在消费时，由于觉得自己已经占了便宜，对其他食品价格就不会太在意，让商家悄悄赚了一把。

在看到这部书前，经济学给我的感觉就是枯燥无趣，没想到这本书如此生动有趣。不需一口气看完，每次只需一篇，就能得到一个经济常识。

你不妨用它，来代替睡前手机时间，相信你一定会有所收获！

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